Facebook: Connaissez vous la différence entre les formats publicitaires ?

Facebook propose une offre publicitaire de plus en large qui évolue de jour en jour. Il me semblait donc intéressant de faire un point à date sur les formats proposés par la plateforme. En effet, il est parfois difficile de percevoir la différence entre ceux-ci.

Aujourd’hui il existe quatre grandes catégories de formats proposés par Facebook:

1. Les Sponsored Stories
2. Les Page Post Ads
3. Les Promoted Posts
4. Les Marketplace Ads

1. Les Sponsored Stories

La première permet de mettre en avant une action faite par un fan sur votre page auprès de ses amis, que ce soit le fait de “liker” la page, de “liker” un status, de faire un checkin sur le lieu, …

Ce type de publicités sont aujourd’hui intégrées dans un sous catégorie des Page Post Ads, mais ne permettent de toucher que des personnes liées à sa page, ou à leur propre communauté, mais pas de sortir de ce cercle.

Pour toucher un nombre plus important de contacts potentiel il faut utiliser les Page post ads nouvelle version (ci-dessous).

Ce format permet de pousser une action spécifique, si par exemple votre objectif est de recruter de nouveaux fans, vous mettrez en avant les “like” de nouvelles recrues. Si par contre votre objectif est la participation à un concours, c’est cela qui sera mis en avant. Ce format permet en effet de ne mettre en avant qu’une seule action contrairement aux autres Page Post Ads.

2. Les Page Post Ads

Ce type de publicité s’apparente quelque peu à la première catégorie, puisqu’elle met en avant une publication spécifique. Seule différence, elle n’est pas toujours contextualisée. Ce qui signifie qu’elle sera probablement moins pertinente pour une partie des internautes, cependant ce format permet de toucher n’importe qui sur la plateforme et pas seulement des personnes directement ou indirectement  liées à sa page.

Ce genre de format peut être un peu moins pertinent par rapport à vos objectifs, car il ne met pas une action spécifique en avant, mais offre la possibilité de “liker”, commenter, partager, …

3. Les promoted Posts

Comme j’ai déjà pu le partager avec vous il y a quelques semaines (Fans Facebook: Combien sont-ils à voir vos publications ?) les publications d’une page Facebook, ne sont pas vues par tous vos fans.

Cette troisième catégorie de publicité permet de pallier à cela, vous pourrez donc décider que votre publication sera vue par X centaines de personnes supplémentaires et payer pour cela.

4. Le Marketplace

Ceci est le format le plus basique et historique de la plateforme. Il permet de créer une publicité dans la colonne de droite reprenant un titre, un descriptif, et une image et de faire un lien soit vers une page Facebook, soit vers un site spécifique.

Vous pourrez néanmoins utiliser toutes les fonctionnalités de ciblage proposées par Facebook pour ce genre de publicité.

J’espère que ces quelques descriptions vous permettront d’identifier plus clairement les différents formats.

Cédric/c