Encore une fois, c’est une question qui revient souvent sur la table lors de discussions, de brainstorming ou autre, oui, mais où en est la Belgique exactement ?
Au travers de différentes études Comscore j’ai essayé de regrouper quelques informations à ce sujet, que je vous livre ci-dessous !
À en croire ce schéma, la Belgique se situe dans la bonne moyenne en terme d’audience digitale des +15. Bien évidemment limité en terme de population, nous n’avons pas à rougir au niveau taux de pénétration.
Il se trouve que sur la dernière année c’est la Belgique qui a connu la plus forte progression en terme de temps passé sur le net, avec une hausse de 2 heures sur le mois de décembre 2012. Il nous reste encore un peu de marge face aux gros consommateurs et même à la moyenne européenne.
Le Belge semble aussi avoir une grande diversité de consommation digitale, tellement variée que pour presque toutes les catégories, la Belgique est en avance.
En terme de nombre de recherches, le Belge se situe dans le top 5 avec presque 150 recherches par mois fin 2012.
Mais avec quel type de devices accèdent-ils au web ? En parfaite ligne avec le peloton européen, voir même un peu à la traine en terme de mobile ou de tablettes face à des pays tels que l’Angleterre, l’Irlande ou la Russie.
Bref, pour compléter le tableau avec un sentiment personnel, je dirais que même si la situation n’est pas toujours identique au nord ou au sud. Que le pays semble regrouper de grands amateurs digitaux, les budgets et les expériences digitales ne sont pas monnaie courante chez les annonceurs belges.
Malgré que la maturité semble être atteinte de jour en jour.
J’espère que ces chiffres permettront de casser un peu la croyance que le Belge n’est pas ou peu digital, et que nous pouvons dorénavant exploiter l’entièreté des ressources créatives que nous offre le digital !
Cédric/c
Il y a certainement des croisements intéressants à faire. Ces statistiques montrent bien que l’usage d’internet est important dans les pays “émergeants” comme la Turquie ou la Russie malgrès une moindre utilisation de devices mobiles. Dans les pays où l’usage des mobiles et tablettes sont plus importants, la consommation en heures passées par mois semble être plus élevée. Cela montrerait et confirmerait que ces supports sont actuellement une priorité dans les choix de communication.